在《成功旅游地的“种草”与“拔草”（二）》中，我给大家分享了两种新媒体时代的“种草”方式。接下来，我们继续看第二个部分：成功的旅游地该如何“拔草”？

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旅游引导力——“拔草”

前面我说过，“种草”方式一直在改变，其实“拔草”方式也在不断改变。所以，我们要在游客到现场后，通过旅游引导力，让游客“我游，我停留”——即旅游地的“拔草”。

但更重要的是，要在“拔草”的过程中，让游客“圆梦”，让游客和合适的人，一起做合适的事。

什么是“圆梦”呢？

“拔草”简单点说，就是一旦有一个心愿以后，这个心愿被满足的过程。如果说“种草”是“发梦”的话，那么“拔草”就是“圆梦”，就是“我游，我停留”。“拔草”的过程，就是游客在旅游地实现寻梦印证、深度参与的过程。在这之中又可以分为两类，即朝圣寻梦和印证体验。它们是旅游的两个最主要的动因。

备注：旅游动机，是促使人们离开居住地外出旅游的内部驱动力，是旅游消费行为的前提。旅游的动机可以总结为：朝圣寻梦、印证体验、寻找优美的环境和逃避现实。这其中，朝圣寻梦、印证体验是旅游的主要动机。——吴丽云，侯晓丽《影视旅游者旅游动机研究》

朝圣寻梦，简单点说，就是说我一定要和我在乎的人来到一个特定的地方举行特定的活动。旅行主要的意义，不再是去过哪些不同的地方，或者逃离现实，而是和在乎的人或有相同爱好的人，一起去一个地方，共度一些时光。

耶路撒冷朝圣

图片来源：1/6图片工作室

而印证体验，就是我脑子里有个画面，我一定要去印证一下这个画面。也就是说，旅游者希望通过旅游看到电影电视等媒介中熟悉的场景和画面，将所看到的内容和现实相对照，更希望能参与其中亲身体验，寻找 “曾经相识”的感觉。后面我会用具体的案例来跟大家详细说明。

迪士尼冰雪奇缘

图片来源：1/6图片工作室

那么，该如何让游客“圆梦”？

简单点说，就是让游客找到同类，和合适的人，做合适的事！

所谓“合适的人”，就是找同类，与志趣相投的同类知己一起旅行。如今，“Z世代”已经成为旅游的主力军了，他们以“兴趣为王”，更愿意选择与兴趣高度匹配的旅游目的地。

备注：“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。

跟60、70后比起来，“Z世代”活的没有那么现实。以前，往往是成功人士和成功人士交往。但是，现在年轻人不是——以90后为首的现代消费者，他们向往的是价值观的契合，以及精神层面的引领，他们关注点已经不是这个地方是哪里，而是过程中有谁，带给我一种什么样的感觉。

旅游

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举个例子，比如在2021年取得LPL夏季赛冠军的EDG电子竞技俱乐部，它里面成员的身家可能相差成百上千倍，但是当他们在一起打电竞比赛的时候，是谁的技术更好，打的更好，谁就是老大，而不是谁的身价高，谁就是老大。

备注：EDG电子竞技俱乐部（EDward Gaming），简称EDG，是一家中国电子竞技俱乐部，于2013年9月13日在广州成立。英雄联盟分部在2014年取得LPL春季赛、夏季赛冠军，在2015年取得LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军。在2016年取得LPL夏季赛冠军，德玛西亚杯五连冠，在2017年LPL夏季赛上再次夺得冠军，在2021年取得LPL夏季赛冠军，英雄联盟全球总决赛冠军。

对他们来说：“和什么人一起上路，比去哪里更重要；找到和自己一类的人，比去什么地方玩更重要”。所以，旅游地可以利用千禧一代“圈层化社交”的属性和对“志趣相投”的讲究，围绕相同的兴趣爱好、基于类似的价值认识，将散落于各地的人们尽可能聚合在一起。

而且，这些志趣相投的同类，更容易形成“小圈子”，他们具有更强的归属感和身份立场。过去，我们把爱好历史的人统称为历史迷。现在，历史迷成了一个很笼统的概念，这类人群有了更细的划分，他们被统称为“朝代粉”。

中国历史上有许多王朝，每个王朝都有一种专属的魅力，于是就产生了“朝代粉”群体。相较于追星粉，“朝代粉”的特殊性在于：爱掐架，也爱读书！这些人可以说是一边掐架一边读书。这些狂热的朝代粉，具有很强的朝代认同感和行动力。

备注：朝代粉，是各朝代粉丝的统称，如汉粉、唐粉、宋粉、明粉、清粉等，这类族群对自己喜爱的朝代极其狂热，爱读与该朝代相关的图书，朝代粉都有自己的价值观。

正是因为有了这些朝代粉，使得我们中国对历史的研究水平也高了很多。为什么现在很多研究历史的人不敢随便出来讲话了呢？因为你不知道什么时候，就会遇到一个高手。比如之前，我在网上浏览的时候，发现了一个小伙子，他的自我介绍是这么写的：“一个晚明史的爱好者，对弘光皇帝的历史略知一二”。我心想，他可能不是略知一二，而是水平特别高。

而且，朝代粉是一群非常有战斗力的群体，对历史是非常有考据的。如果大家仔细观察会发现，过去有一段时间，我们拍摄的历史剧是非常多的。而最近这几年，历史剧却越来越少了，为什么呢？就是因为现在观众的要求越来越高了。

现在的很多的古装剧，都被网友戏称为“装古剧”。比如说，根据桐华小说改编的电视剧《大漠谣》。《大漠谣》在2006年出版的时候没引起很大的轰动。直到2012年，唐人影视宣布开拍这部描写汉朝大将霍去病的电视剧，开始遭到汉粉的抵制。

我们都知道，在汉朝历史中，最受人尊敬的人之一就是大将军霍去病。汉朝相当有标志性的两件事，一个叫做“封狼居胥”，一个叫做“燕然山铭”。而《大漠谣》这部剧，对历史的考证很不到位，其中故事不对，人物不对，地名不对，服装也不对，遭到“汉粉”们的抵制。

备注1：封狼居胥，意思是比喻建立显赫功绩，出自《史记·卫将军骠骑列传》：（骠骑将军霍去病）转击左大将，斩获旗鼓，历涉离侯。济弓闾、获屯头王、韩王等三人，将军、相国、当户、都尉八十三人，封狼居胥山，禅于姑衍，登临瀚海。

备注2：《封燕然山铭》是东汉永元年（汉和帝年号，西元89年）窦宪率领军队大败北匈奴后，在燕然山（今蒙古国境内的杭爱山）南麓勒石铭刻纪功的摩崖文字，由随军出征的中护军班固撰文，宣扬了东汉与北匈奴之间最后一场大战的战绩与汉朝的德威。后以“燕然勒功”作为建立或成就功勋的典故。

他们在天涯等网站发起“抵制运动”，并在汉朝吧、霍去病吧、微博等平台发帖呼吁抵制这部剧。更“致命”的是，“汉粉”们在帖子里公布了国家广电总局的电话，号召网友致电抗议。

很快，《大漠谣》接到通知，因“程序有问题”，进入长达两年的修改期。剧里所有人名、地名全改了，霍去病成了魏无忌，所有出现汉朝旗帜的镜头全部重拍。并且，剧名也改了，先改为《星月传奇》，后又改为《风中奇缘》。修改上万处，损失超过千万。在这种情况下，虽然没有人再挑毛病了，但是“霍去病”这个大IP也没有了。

以前，如果拍摄霍去病的故事，大家是有很多想象力的。但是，现在没人看了。其实，按照朝代粉的标准，过去的很多历史题材的电视剧都是不合格的，我给大家说两个很典型的例子：

第一个就是94版的《三国演义》。剧中，在六出祁山的战役中，诸葛孔明队伍打的旗子上写的是“蜀”，这个逻辑绝对是错的，其实应该是“汉”，没有“蜀”。

图片来源：94版电视剧《三国演义》第75集-六出祁山截图

在咱们中国的历史上，先后成立了十五个叫“汉”的政权，有刘邦创建的西汉、刘玄创建的玄汉、刘秀创建的东汉、刘备创建的蜀汉（季汉）等等。但是，他们自己不叫“西汉、东汉”，前面那个字是后来加的，这些政权都叫做“汉”，而“蜀”是别人称呼它的。

备注：在我国古代历史上，先后有刘邦创建的西汉、刘玄创建的玄汉、刘秀创建的东汉、刘备创建的蜀汉（季汉）、李雄创建的成汉、刘渊创建的赵汉、刘知远创建的后汉、刘创建的南汉、刘崇创建的北汉等9个能够建构起完整的官僚体系并维持一定稳定局面的“汉”政权。除了它们9个以外，还有一些流动性、临时性较强的“汉”政权，分别是：两汉之际赤眉军扶持刘盆子建立的“赤眉汉”、北魏末年邢杲建立的“邢汉”、南梁末年侯景建立的“侯汉”、唐朝末年朱泚建立的“朱汉”、金朝末年郝定建立的“郝汉”以及元朝末年陈友谅建立的“陈汉”，这6个政权仅仅持续了一年左右且并未形成稳定局面、且没有被传统史家视为正式王朝的小型割据政权。

再说第二个例子，就是由陈道明和斯琴高娃主演的电视剧《康熙王朝》。在这部电视剧中，斯琴高娃饰演的孝庄太后，在剧中自称“孝庄”。其实，“孝庄”是谥号，是她去世后，后世根据她生前的作为，给出的一个具有评价意义的称号。所以说，她是不能称自己“孝庄”的。这就相当于武则天的母亲，管她叫“天天”一样，是不对的。

备注：谥号（posthumous title）是指社会地位相对较高人物死之后，后人按其生平事迹进行评定后给予或褒或贬评价的文字，始于西周，曾广泛通行于汉字文化圈。古代历史上的皇帝、皇后以及诸侯大臣等社会地位相对较高人物，在其去世之后朝廷会依据其生前所作所为，从而给出一个具有评价意义的称号，这就是通常意义的谥号。谥号用来高度概括一个历史人物的生平。

这件事，放到过去，观众们看看也就过去了。但是，对于今天的朝代粉们来说是不行的。他们是一群非常有战斗力的群体，对历史是非常有考据的。这其实是个好事，由于他们的“挑剔”，就引来了一群同道中人。而且，他们已经成为很多领域文化考据、再现的强大力量。

比如控弦司，就是由一群爱好华夏传统文化，并以射艺的研习为纽带聚集在一起的有志青年们，组成的文化团体，成为传统射艺考据、复原、展演、传承的重要民间力量。

明制甲府藏袄裙

图片来源：flickr@ hanfulov

自2006年成立以来，控弦司成员们一直致力于传统射艺、明制汉服复原（飞鱼服、曳撒、明制官服、祭服、梁冠、玉带、绣春刀等）、礼仪考据恢复及众多真正传统文化的传承、宣传与发扬。

我们华高莱斯在温州瑞安服务的一个顾问项目中，他们就在文化街区做了很多传统文化的展示，就包括飞鱼服。控弦司的人现在不光是做历史顾问，卖服化道具，他们还参与了很多影视作品的拍摄，曾客串参与周杰伦新专辑《哎呦，不错哦》中《天涯过客》MV的拍摄等。

备注：飞鱼服，明代赐服之一。飞鱼服上有四爪飞鱼纹“飞鱼类蟒，亦有二角。所谓飞鱼纹，是作蟒形而加鱼鳍鱼尾为稍异飞鱼类蟒，非真作飞鱼形”，是明代锦衣卫、大内太监朝日、夕月、耕耤、视牲所穿赐服。

再给大家分享一个典型的例子，在甲胄发烧友中有个很有名的人叫做温陈华，他被称为中国唐宋甲胄复原第一人。前面我提到的《长安十二时辰》里的铠甲，基本上都是他一个人做的。

2016年，《长安十二时辰》剧组找到了温陈华，负责剧中所有军官甲胄，一共制作了40多套甲胄，比如旅贲军统帅崔器穿着的甲胄。除了制作铠甲，温陈华也参与了剧中头盔的制作，开场时的长镜头里，在西市门口伫立警备的数名身穿暗银色铠甲手持步槊的唐军士兵引人注目，尤其是他们所佩戴的头盔，那是对出土的唐代军盔——“渤海盔”的复原。

温陈华从小就对古代甲胄好奇和着迷。2008年，他正式开始复原宋代盔甲，总结了一套铠甲的制作流程，因为制作精美，很快受到了买家追捧。在他的带动下，一些年轻人也开始接触并了解甲胄知识，甚至还跟着他学习制作。10余年间，他制作了6000多套，他的手作甲胄得到很多影视剧剧组的青睐。

甲胄

图片来源：pixabay

温陈华曾经说过：“我只是把兴趣坚持了下去，却没想到在这个过程中，能够实现自己的价值，找到自己的人生方向。

所以，我想说，今天的这群年轻人，跟我们这一代人很不一样，他们比我们要幸福，因为我们的爱好，有的时候只是爱好，而他们却把热爱做到了极致，把兴趣做成了职业。他们不但找到了同类，而且他们还和同类一起，奔赴各种现场，参加“圈内盛会”，一起完成自己的梦想。

还是以盔甲为例，它是冷兵器时代军人的标准装备，早已退出历史舞台，但“甲胄情节”在许多人的心中依旧存在。现在，就有很多的军事迷，会花巨资前往塞尔维亚参加世界全甲胄格斗比赛，满足内心的“甲胄情节”。

法国亨利二世的盔甲

图片来源：Wikipedia Loves Art participant

这件事，通俗来讲，就是很多人之前都听过侯宝林的一个相声，叫做《关公战秦琼》。很多的时候，这件事是没有发生过的。过去，我们很多的军迷也会“意淫”，如果当年高仙芝的部队身披明光铠，手拿陌刀，去跟罗马骑兵相遇，到底谁能打得过谁呢？

备注：高仙芝，高丽族人，唐玄宗时名将。少随父从军安西（今新疆库车），骁勇善骑射，二十余岁即拜将军。开元末，荐为安西副都护、四镇都知兵马使。

现在就有了这么一个全甲胄的格斗比赛，可以穿着当年的铠甲进行比赛。其中，诸国之战（Battle of the Nations），是世界上级别最高、强度最大的全接触甲胄格斗比赛，每次吸引数万名来自世界各国的参赛队员和观众。

诸国之战

图片来源：flickr@Ivan Radic

备注：诸国之战，英文名Battle of the Nations，简称BOTN，是目前世界上，规模最大、影响力最高的全接触甲胄（穿着全方位防护甲胄）格斗大赛，由史实中世纪全甲格斗协会（Historical Medieval Battle International Association，简称HMBIA）举行。比赛内容有一对一比武，选手使用剑盾、剑圆盾、长杆、双手长剑等展现勇武，也有国战，不同国家的队伍进行集体对决。

中国也有很多的“发烧友”会花费巨资制作铁甲兵器参加这项比赛。参赛者需要无尽的投入，比如盔甲、武器、路费、食宿，以及训练中盔甲和武器的损毁，一副符合比赛要求的铁甲至少要三万人民币以上。

诸国之战

图片来源：flickr@Ivan Radic

拿这件事来举例，就是想说明，这群兴趣狂热粉，他们是可以创造很多奇迹的，因为他们在一起会觉得格外有感觉。就比如说，来自世界各地的铁杆哈迷，他们会穿着魔法袍，前往各地环球影城魔法世界，在真实场景中追寻魔法梦！

北京环球影城-魔法世界（摄影/黄晓晴）

根据洛杉矶日报数据显示，2016年4月，好莱坞环球影城开放哈利波特主题园区，全息沉浸式体验为整个乐园带来了98.6万的游客增量，同比上年增长14%。现在，咱们北京也有环球影城了，很多影迷都来这里旅游打卡。

北京环球影城-魔法世界（摄影/黄晓晴）

以上，就是我所说的，在“拔草”的过程中，找到合适的人，一起做合适的事，这件事非常重要。

未完待续